渐渐地，我得了职业病，就是开口必谈网购。去酒吧，我会问卖酒的小妹是否网购，去哪里买，买些什么；去按摩，我会问按摩的小妞是否网购，去哪里买，买些什么，嗯。90%的时候，我会得到我想要的答案，那就是“是的，我在网上买过东西”，我会很开心，因为我觉得我入对了行。还有那些回答没有在网上买过东西的，我会告诉他们，要与时俱进。

网购在中国已经发展到了无所不能的地步了，于是我也发展到了凡事都网购的地步了。不光是我，身边的很多朋友都这样。毛巾，牙膏，电器，图书，哑铃，我都在网上买。虽然，我没有在网上买过衣服，家具，汽车，不过我知道在网上卖这些东西都赚了很多钱。君不见，奔驰的Smart都在网上搞团购吗？我想了想，大概目前只有药品还没有在网上卖，虽然海王星辰已经上线网上商城了，不过没有在卖药。不知道海王星辰？海王金樽你知道吧！

于是我在想，网购对线下的消费到底能产生多大的影响。我理性的分析了一下，答案是很恐怖，特别是在中国。网购在国内的迅速崛起，除了网络的普及和群众消费观念的进步以外，很重要的一点就是中国的商品渠道成本太高。拿一件标价￥1000的衣服来说吧，制造成本大约是￥100，加上设计费，运营成本和利润，批发商/加盟商拿到的价格在300左右。国内商场的模式基本是租金+提成，由于现在竞争激烈，很多商场都免租金，但是提成很高，30%起。所以这件衣服留给渠道的空间是￥1000 – ￥300 – ￥300 = ￥400。这￥400的空间要覆盖运营成本，营业员的成本，库存还有利润，所以这件衣服标价￥1000一点都不贵，没有哪个环节是暴利。这个例子说的是大部分服装的情况，特别低端或者高端的不算。

那么如果这件衣服从工厂出来以后直接在网上卖呢？是不是￥300 + ￥100 = ￥400就够了？其中￥100是网络运营成本（淘宝商城最高提成5%）。对于一个企业最重要的是什么？赚钱！对于一个品牌企业/生产商来说，赚钱靠什么？卖产品！卖的越多赚的越多。所以如果从传统流通渠道一个款式一年卖10000件，但是卖给下游的价格是￥300，而走网络一年也卖￥10000件，但价格是￥400，你要是老板，你怎么选？

当然，这里有很多问题，比如走网络渠道刚开始肯定卖不掉10000件，在还没有到达那个量之前，线下渠道抗议怎么办？品牌的价格定位怎么办？这些是问题，但是能解决，要不然淘宝商城现在也不会那么火。至于怎么解决不在本文讨论范围之内……

去看看那些淘品牌吧，就在网上搞一搞，一年都上亿了。不出意外的话，今年国内的网购市场应该会突破1.5万亿。所以，网购一定会对线下造成冲击。但是因为国内在疯狂的拉动内需，整个零售市场的蛋糕在变大，所以目前的冲击并没有体现出来。但是网购所占的份额一定越来越大。经过一段时间的发展，线下零售的销售额会出现停滞，甚至减少。联动效应就是商业地产的租金下降，以至于影响到整个房地产行业。所以，中国的房价下降靠什么？靠网购！在骂我有病之前，请你想想蝴蝶效应。所以想买房的朋友们，请你们疯狂的网购吧！

淘宝商城前两天启用了独立域名 tmall.com，这代表着中国网络商业地产正式拉开帷幕。